2025年体育品牌社交媒体传播指数SMSCI在武汉发布

为服务健康中国与体育强国建设，追踪体育品牌在社交媒体场域的传播力与影响力，2026年10月18日，在中国高等教育学会新闻学与传播学专业委员会2026学术年会开幕式上，武汉体育学院新闻传播学院联合上海萌泰数据科技股份有限公司（锐研数据）正式发布《2025年体育品牌社交媒体传播指数（SMSCI）研究报告》。

武汉体育学院党委书记陈继平，中国人民大学新闻学院院长、中国高等教育学会新闻学与传播学专业委员会主任委员周勇教授，复旦大学国际传播与全球领导力学院执行院长、复旦大学文科资深教授张涛甫，北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授，上海大学上海研究院世界传媒研究中心执行主任吴信训教授，暨南大学教务处处长、本科生院执行院长刘涛教授，华中科技大学新闻与信息传播学院院长李华君教授、武汉体育学院新闻传播学院院长陈积银教授，上海萌泰数据科技股份有限公司董事长李军共同上台触摸全息数字球，见证《2025年体育品牌社交媒体传播指数（SMSCI）研究报告》正式发布。

照片依次为陈继平（中），周勇（左四）、吴信训（左三）、张涛甫（左二），李华君（左一），陈刚（右一），陈积银（右二），刘涛（右三），李军（右四）

《2025 年体育品牌社交媒体传播指数（SMSCI）研究报告》

团队主要作者：陈积银、付晓静、李军、吕永峰、李瑞华、甘从正、李君阳

SMSCI指数研究是武汉体育学院新闻传播学院继《2025体育品牌主流媒体传播指数（MMSCI）研究报告》之后推出的又一项年度观察成果。本次发布的研究以国务院办公厅2025年印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》为政策背景，坚持“客观、公正、透明、审慎”原则，捕捉体育品牌社交媒体的传播力，全方位呈现体育品牌与普通大众之间的互动关系。

报告主要围绕内容供给、用户互动、传播扩散、内容价值四大核心维度构建评价体系。以2025年全年为观测周期，经过去重与筛选，形成千万条观测记录。研究不仅关注内容规模，更看重用户的点赞回应与转发分享，形成了2025年体育品牌社交媒体传播指数TOP50榜单。

报告数据显示，咪咕体育、苏超联赛、腾竞体育、阿迪达斯、中超联赛位列前五，李宁、羽超联赛、腾讯体育、排超联赛、耐克进入前十。对比MMSCI榜单，SMSCI榜单中的体育内容平台、赛事IP与运动品牌同位前列，苏超、村超等群众赛事IP展现突出的社交传播潜力，充分体现内容平台与社群互动在社交媒体场域的独特优势。榜单排名反映的是测评样本内部的相对位次，仅用于识别品牌传播长板与短板，不可直接等同于品牌市场商业实力。

2026年9月，国新办发布《体育强国建设“十五五”规划》，将大力发展赛事经济作为重要抓手。同时，米兰冬奥会、名古屋亚运会等重大赛事相继举办，带动赛事相关话题在社交平台持续升温。SMSCI 指数可为体育品牌优化内容运营、调整平台布局提供参考，帮助品牌在赛事热度中识别有效互动，逐步积累用户关系与品牌信任。

体育品牌社交媒体传播指数（SMSCI）研究报告主要撰稿者、武汉体育学院新闻传播学院付晓静教授表示，体育品牌传播的价值，不止于 “被看见”，更在于 “被认同”，要将品牌传播融入大众日常生活，把短期流量转化为长期稳定的品牌联结。武汉体育学院新闻传播学院院长陈积银教授进一步指出，该指数的发布，承接之前的主流媒体传播指数，共同构成体育品牌传播指数的系统性框架，未来研究团队将持续完善指数体系，深化平台差异化评价，以实证研究服务体育强国战略、推动体育品牌高质量发展。

文稿：胡思雨、朱君晖

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