2026年元旦假期湖北省文化和旅游市场情况综述

2026年元旦假期，全省各地天气转好、气温回升。湖北文旅市场呈现“供给丰富、需求旺盛、消费活跃、秩序井然”的良好态势，民俗活动与文博体验相映成趣，冬季特色产品持续走俏，科技赋能与惠民政策双向发力，市场秩序平稳有序，假期全省接待游客量、旅游综合收入持续走高，实现新年文旅经济“开门红”。截至1月3日17时，全省A级旅游景区共接待游客444.44万人次，A级旅游景区综合收入15.75亿元。

·襄阳华侨城奇幻度假区元旦假期火爆迎客，烟花篝火点亮新年夜空

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活动精彩纷呈

氛围浓情洋溢

全省各地精心策划推出500余场特色文旅活动，涵盖节庆、演艺、民俗、非遗、文博等多元形式，年味与文化气息兼具。

·武汉极地海洋度假区荆楚文化大秀知音之约表演

跨年活动热闹开场。武汉市江汉关大楼开启主题音乐激光秀，黄鹤楼等9处城市地标同步启动跨年灯光秀。东湖风景区紧扣“跨年迎新”核心主题，打破“文旅+”边界，精心策划推出“趣游东湖、福蕴东湖、乐赏东湖、动感东湖、绿栖东湖”五大主题共计33项文旅活动，为游客奉上丰富的新年文旅大餐。随州白云湖夜游跨年、咸宁百万烟花盛典迎新年等活动昼夜衔接、精彩不断，为游客打造多元跨年场景。

·元旦期间，十堰竹山桃花源街区举行跨年狂欢夜活动

·元旦假期，武汉文旅志愿者们来到武昌红巷旅游码头和两江游览开展志愿服务活动，巴基斯坦游客主动邀请志愿者一起合影

民俗非遗人气爆棚。孝感云梦将简牍文化融入舞狮杂技，楚剧、应城膏矿号子等非遗表演同步呈现。红安非遗火秀与火龙巡游氛围感拉满。十堰郧西七夕天街民俗演艺、房县西关印象舞狮舞龙轮番上演。恩施来凤县打糍粑、吃刨汤、跳摆手舞等民俗活动获央视聚焦。

·孝感祥云湾文化旅游区精彩节目吸引众多游客观看

·元旦假期，游客在凤娃古寨沉浸式体验民俗盛宴

·元旦期间，十堰竹溪武陵不夜城千人长桌宴、乡村赶大集、农村杀猪宴、千人庆生派对等轮番上演

文博展演浸润人心。省博物馆“湖北出土先秦车马兵器”新展、武汉博物馆“鲁迅的艺术世界”特展、随州博物馆“古韵今风·车马寻踪”趣味研学活动、宜昌博物馆《夷山・夷水・夷城》影像展等特色展览活动同步上线，成为群众文化度假首选。

·2026年孝感市博物馆“新元启序・孝博承光”孝礼雅塾元旦主题活动

·咸宁市博“古韵迎新・时空文博”元旦游园会，汇聚民俗、非遗等活动，丰富了游客体验

跨界联动亮点纷呈。“文旅+国潮”备受追捧，仙桃沔阳小镇汉服巡游、麻城孝感乡文化园汉服秀等满足年轻游客文化认同。“文旅+体育”多点开花，红安越野竞速赛、孝感大悟县域足球联赛参与感十足。“文旅+商业”激活消费，黄石“黄石臻选·福到东方”迎新文旅消费季获央视专题报道，孝感大悟年货节、荆门“沙洋迎新购”等实现“逛玩购”一体化消费引流。

·元旦佳节期间，沔阳小镇万名游客共赴新年狂欢盛宴

·2026年1月1日，潜江近4000名跑友齐聚县河公园，以健康跑迎接新年

·襄阳汉城景区元旦游客如织

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冬季产品亮眼

消费热度攀升

“知音湖北·乐享冬日”主题活动反响热烈，构建“冰雪+温泉”双核驱动的冬季文旅产品供给体系，引客入鄂成效显著。

·荆州方特冰雪迎新夜，飘雪、极光、花市、迎新派对将跨年氛围拉满

冰雪旅游持续升温。全省统筹25家重点滑雪场，推出多元化冰雪产品，深受省内外游客欢迎。武汉甘露山文创城打造一站式冰雪度假目的地，元旦单日接待游客5万人次；神农架三大滑雪场升级设施，擦亮“南国最美雪乡”品牌；宜昌昭君国际滑雪场新增30余种娱雪项目，实现“出厅即雪场”便捷体验。咸宁九宫山、襄阳保康横冲、恩施巴东绿葱坡、黄冈英山桃花冲等滑雪场都迎来客流高峰，家庭套票销量同比大幅增长，吸引广东、江西等周边省份游客专程前往。

·元旦假期第三天，九宫山滑雪场吸引众多游客

·来自各地的滑雪爱好者齐聚黄冈桃花冲国际滑雪场，尽享滑雪激情

温泉度假备受青睐。全省30家优质温泉度假区形成联动效应，让湖北温泉度假成为冬季康养消费的热门选择。咸宁崇阳浪口温泉“星空温泉+夜游”、碧桂园温泉“泡汤音乐会”“亲子新年泡汤拾趣”等活动，让游客数量接近饱和；黄冈英山神峰山庄将温泉与年货采购、康养体验结合，一站式体验线路覆盖三省八市；宣恩酉水夜泊温泉酒店连续两天实现“开门即满房”，各地温泉景区客流持续攀升，酒店客房供不应求。

·英山四季花海花乐汤温泉吸引大量游客前来，在森林花海的环绕中泡温泉

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科技赋能文旅

体验焕新升级

积极适应市场新变化、新趋势，以数智技术丰富文旅体验场景，推动文旅消费从“观光型”向“沉浸式”转型。

·随县随悦里以无人机表演、文艺演出、非遗民俗体验、古风巡游吸引大批市民

光影科技打造视觉盛宴。武汉千架无人机跨年展演勾勒城市美景，东湖景区将摩天轮“爆改”成人造太阳，吸引游客破晓航行去“过早”；宣恩县千架无人机点亮贡水河夜空等，均被央视报道，受到全网好评。江汉路步行街、武当山分别推出裸眼3D巨幕表演和穹幕剧场体验，带来强烈视觉冲击。黄石华新1907文化公园飞行航模表演酷炫十足，未苏湾LED荷花灯漂流营造浪漫氛围。